其实从建站的第一天起，笔者就想谈论一下关于网站Monetize（直译为货币化，也就是变现）的话题，但是又一直缺乏一个合适的时机，最主要的就是需要足够长的运行时间，并持续产出内容，来观察站点的流量获取情况。2025年的今天，博客已经稳定运营两年时间，虽然不多，但已经算是有一定的建站时长，而且出现过有人来请求挂赞助广告的情况，所以笔者觉得，可以来适当讨论一下这个话题了。

1. 前言

因为涉及到钱，流量变现这个话题通常被认为是『开始圈钱了』，『开始以挣钱为导向了』的信号，所以很多情况下较为忌讳。但在笔者看来，这个话题并非那么不可触碰，毕竟『钱』是一个很现实的话题，即使为了避讳，中间要隔一层窗户纸，但也意味着窗户纸背后必然有什么东西，可以从客观层面上聊一聊。

一个网站运营的费用，最基本的就是两样，服务器和域名。当然这两样确实都有免费的替代品，比如前者可以用GitHub Pages，或者Cloudflare Pages之类的免费服务来做，而后者的话，也有不少SaaS建站服务商会提供子域名访问功能（典型的如github.io），所以也能实现免费使用，只是可能在某些方面（例如SEO）稍逊于完整的根域名，但对于个人博客来说还是相当足够的。除了这基本的两样，可能还有一些杂项，例如你付费购买了图床服务（比如对象存储），再比如你用的是付费的CDN，再比如给站点评论配备了邮件通知功能，再比如购买备份服务（云端或者家里NAS备份都算）的支出，等等，这些本质上算是增值服务，根据自己的需求添加即可。

就本站而言，目前主要支出成本如下：

• 域名：在namesilo购买的便宜域名，一年4.99刀
• 服务器：在Cloudcone购买的打折SSD机器，一年19.9刀
• CDN：Cloudflare的免费CDN
• 备份：家里NAS定时拉取，成本约等于无

加起来算他25刀，按照今天的汇率，就是一年180块钱不到，摊下来一个月也就十五块钱，充其量也就是两三杯奶茶，总得来说支出还不算大。这也就是为什么，我一直没有考虑在站点上放太多的变现措施（当然不是完全没有，如果你正在使用PC端浏览器阅读本文，应该已经看到，右侧滚动到了AFF区，里面挂了一些广告，这个下面会提到），因为即使不变现，这样低的成本也不会成为太大的负担。

但老实说，没人会跟钱过不去，当有挣钱的机会摆在这里的时候，想必是个人都想尝试一下。

2. 关于流量

很多人建博客的时候都会有个念头：我就写一些自己喜欢的内容，不必在意他人喜不喜欢看。这倒是实话不假，因为这是自己的站，想怎么表达都可以。但是这样的念头不影响下面的客观事实分析，这也不假。

2.1 没有靠山的日子

在2025年的今天，还在坚持自己建站做独立博客的（包括类似博客园这种的），似乎数量也不是那么多了，更多的写文章的人会转向到大平台写，比如微信公众号文章，知乎专栏，B站专栏，Medium，之类的平台。大平台的好处自然就是能借东风（包括平台本身的名气和基础用户群，包括平台本身的推流算法）获取较大的曝光量，甚至可以通过平台来获取类似于创作激励之类的东西，实现一定程度上的变现，例如下图，这是笔者早年间（2017-2018）制作鬼畜视频时候收到的激励金，虽然由于不知道什么时候开始实行的规定，单次提现最低需要1000贝壳，所以这些就成了坏账，再也无法提现出来了。

而另一方面，独立建站显得更加自由，但也意味着没有大平台的助推，一切都得自力更生。流量获取少已经是常态，更大的问题是SEO/变现/推送等工作都需要自己来完成，相当于给自己增添了不少的工作量，复杂程度也会提升。而且即便如此，目前年轻一代网民也倾向于在那几个头部平台里面这也就是为什么，近些年来越来越少有听闻『谁谁谁做了个网站，直接月入过万』，即使偶然会有这样的例子，其背后也必然有一些不为人知的事情，例如可能不会提到的是，这个月入过万的网站已经在互联网上存在了接近20年时间，网站每日都有过万人访问，等等，总之就是一些需要长时间积累，不可能一鞠而就，甚至一般人都很难做到的事情。

上面的情况可以推出来一件事，也是目前网上的主流观点，就是不能把做网站做博客，变成主要收入来源——甚至连当作睡后收入都非常勉强，只能把他作为一个爱好，当作一件在工作之余去做的事情。所以你会看到，有大部分的博客做着做着就关站了（当然，不可抗力因素，例如站长突然出了什么意外等，除外），网页无法打开，域名停止解析，去网页时光机查也查不到原来网站有挂『本站更换域名』之类的的信息，而且经常还能观察到关站之前已经有很长一段时间没有更新过文章。

这样的情况并非个例，比如，在V2EX随便找一个三四年前请求交换博客友链的帖子，下面通常会有很多人贴出来自己的博客链接，你可以试着去访问一下，看看有多少站点已经失效（笔者尝试过，那次发现，前5个网站已经消失了4个）。

关站的原因，除了不可抗力因素之外，不外乎以下几种：

• 工作了/成家立业了，没时间写博客
• 感觉没什么好题材可以写了
• 感觉写起来没意思，爱好消退了
• 感觉花费太大了
• 原来的托管平台失效了（停止服务）
• VPS损毁，站点内容没有做备份
• ......

总结起来的其实就是，正反馈过低，除了愉悦感和新鲜感之外，不能给自己带来较为明显的收益，当冲动期过去，网站又没有什么流量，目标变得迷茫起来的时候，这个博客站点就有些岌岌可危了。如果说得再直白一点，就是，做博客不挣钱，反而还得往里面投钱。

结束这一小节之前，笔者有个很有趣的结论：个人博客也是一个『贱名好养活』的东西，如果你像笔者这样，在保证质量的情况下啥都用便宜甚至免费的东西，再配合适当的调教，成本就会低很多。在面对『还需不需要继续运营下去』的抉择的时候，成本问题的影响，就可以小很多了。

2.2 流连但不忘返

很多个人博客（包括本站）都有一个较为常见的问题：让人想来，但是很难让人来了还来。这里不是说网站设计让用户没有再来的欲望（这种情况确实存在，比如排版质量差，内容空洞的那种），而是因为这种独立建站的个人博客，不论你是自己买服务器搭建好，还是用那种SaaS建站服务也好，其本质上最后出来的效果，都是分散在互联网上的一个又一个岛屿，能把他们汇总起来的一般只有三种途径：搜索引擎，自己添加站点RSS，和博客聚合站。

后两者算是读者主动要收集你的网站信息的途径，这里暂且不提，主要来说搜索引擎。正如上文所说，因为独立博客没有平台作为靠山，想要你的内容能被人找到，就只能主动往搜索引擎推送收录。而收录的效果就参差不齐了，受限于博客平台质量，内容总体质量，以及网络连接质量——此时你就是你，没有平台来背书，内容维护不好就是整站不好，而不是这个站里面的一个用户不好。这就导致站点流量的获取，很大程度上依赖于你站点的质量，质量好的就能在搜索引擎上占据前面位置，质量不好的可能根本不会被收录进去，不像大平台那样，可以在平台内直接搜索这个人，保证一定能找到。

此外，上面的场景有一个很大的前提，也是本小节的主旨：用户是在搜索引擎搜索某个关键词后，主动来到你的站点的，而不是『被推介』过来的。这个世界上很少存在一个覆盖全互联网的『猜你喜欢』功能（也不能说完全没有，有个玩意叫Google 探索的），像大平台一样，把你最新发布的文章推送到一群可能感兴趣的人手上，来作为流量获取的保底手段。所以你的博客如果不加入聚合站点之类的平台，就只能期望你写的文章就是用户想看的文章，这样才能有效获取流量。

本站一直在运行一个自己编写的阅读量统计API，就是文章标题栏下面那个。制作这个API的时候，顺手加了个汇总页功能，按照阅读量排序，可以看到站点所有文章的阅读量统计，同时站点还添加到了Google Search Console和Bing Master的搜索控制台里面。从这三个数据源里面都能发现很有意思的现象：文章阅读数量旱的旱死涝的涝死，比如翻阅记录来看，最多搜索/阅读的是关于对讲机频率和网盘助手的开源协议的文章，而且这两篇文章都是在加入V2EX的VXNA之前发布的，可以说是没有受到聚合站的影响，搜索引擎所带来的流量占比非常高。

也就是说，我的站点几乎靠这两个（类）文章，就获得了相当一部分的曝光量。但是如果我把这两类文章都换成『生活小记录』或者说别的什么大众话题，阅读量必然就会大幅下降（从其他文章的计数器可见）。

此外，从图中也能看出一件事：虽然这两篇文章带来了非常多的阅读量，但是正如小节标题『流连但不忘返』，人们看完了文章一般都会选择直接离开，然后从此忘记了你的网站——因为他获取的是所需要的信息，而不是你的这个站点本身，所以不会再点站内其他链接，也就没有带动站内其他文章的阅读量提升（也许有，但不多）。站点没有回头客，就导致必须持续产出内容，让人们一直能找到适合自己的信息，让另外一批读者点进来，才能提高网站整体的流量。

2.3 起不来的量

上面两节啰啰嗦嗦谈了一些内容，其实主要就是想说明，目前个人博客想要提高访问量并非容易的事。以本站为例，引言中的那个图片显示上个月本站PV数是3168，折合下来日PV不足106，可以说相对很难达到用这个站点来创收的程度。

前段时间针对这个起不来的量，特地排查过博客的技术问题，但是并没有发现有什么严重问题，诸如Sitemap之类的东西也都正常工作着，网站打开速度也不慢。排除掉这方面问题，最后就只能认为是站点内容本身受众不广，以及内容量还是比较匮乏了。就说句不好听的，假如我写一系列文章，把C语言或者Python语言或者别的什么语言给讲透了，这种『高科技』内容的受众面都有可能比我那个破对讲机要广，因为大学计算机很多都要考C或者Python，搜索的人多了总会有人找到这里来；而另一方面，一般人可能一生都不接触一次对讲机，又何谈去搜索呢？

3. 关于变现

人当然不能总是停在一处的，当有那么一点希望的时候，总是会想着往那个方向努力一下。下面都是一些笔者想过或者做过的变现途径。

TLDR：站点太小，目前并没有成功变现

3.1 躺着探索

引言里面提到的『出现过有人来请求挂赞助广告的情况』，其实是在去年11月份的时候，站点评论里收到了某加密代理供应商发来的推广邀约：

当时考虑到风险，以及不信任因素（我确实没用过你的产品啊我怎么给你推荐），笔者婉拒了邀请——事实证明这个决定是明智的，『稳定运营三年多』的，在留下评论不久后就出现在了跑路名单上，真是搞笑。

但是这件事情之后，虽然不确定他们是不是在广撒网，但是隐隐约约也让人觉得，躺在床上都能收到赞助信息，是不是这个站点已经有了那么一丁点的变现能力了呢？

由此其实就引出了一点：收钱，然后在站点上挂赞助广告，确实是一条可行的路径。但是这样的机会一般来说都可遇不可求，毕竟一方面，真正有收益的广告小站点很难能拿到（对于广告投放者来说，小站点虽然便宜，但是投入产出比可能也会跟着下降）；另一方面，这些广告的内容一般都参差不齐，好一些的可能就是这些机场或者说是VPS供应商，你还可以要求开个账号测试一下什么的，坏一些的可能会因为你站点上有两篇聊到『夫妻笑话』的文章就过来问你挂不挂蓝色小药丸的广告，你敢挂吗？此外，在技术层面上可能还存在一些风险，例如对方一定要要求直接挂外链图片上去的话，某天人家把图片一改，改成某些不可描述的内容，你的站点就跟着出大问题了。

所以你在侧边栏看到的两个AFF，是笔者真的在使用的东西，除了说用过的东西能检验质量之外，还有一点就是，能更直接的支持到笔者，因为可以在对应平台上直接转化为账户余额或者之类的东西，不必额外倒腾（虽然目前暂时没有哪位朋友通过链接购买就是了）。

3.2 僧多粥少，还不好吃

有了上述经历之后，自然会想到另外一个东西，那就是各类广告联盟。在独立站站长之中比较流行的，可能就是Google Adsense（简称GGAD）了。但老实说，笔者不是很想往自己的博客站上嵌入GGAD，即使这个广告是非打扰性的，比如放在文章末尾，或者是侧边栏。至于为什么这里需要着重强调非打扰性，下面还会提到，现在先聊聊为什么不。

不情愿，是因为目前GGAD的效果据说不是那么的好，这种广告的计费一般是按照CPM（千次展示数）和点击数来按比例计费，根据笔者看到的资料，GGAD收益似乎有所下降。很多博客的GGAD日收入基本上只有0.0x刀，好一些的能做到每天0.1刀。如果是落到具体数据，看近段时间各个博主的分享，CPM收益大概是2-3刀，不确定这个数字到底是怎么计算的，因为笔者没有一手资料，这里就不再分析太多。但可以明确的一点是，正如上面的计算，以及引言的图片可知，可知，本站一个月也才3000多次的PV，日PV甚至也才100出头，可以说是几乎没有，如果贸然挂上广告，收益必然惨不忍睹，而且与此同时，广告是实实在在地在让用户感到不便，即使真的按照上面提到的，插入非打扰性的广告，也有概率让站点变成这个画风（截图中为Disqus评论组件所带上的赞助广告，注意右上角）， 那个头发Duang~，很黑，很亮，很柔 ：

这是笔者挂香港加密代理，到某博客站截的图，码掉厂商信息

虽然，可以在后台控制出现广告的类型，但是终究比较麻烦，所以可以说，短期内（因为不保证以后会不会改变心意），笔者是不想挂这种东西了，就这种质量，和国内以前出现的那些会动的淘宝广告有啥区别？

3.3 Buy me coffee

比较常用的还有第三种变现方式，就是上面略微提及的，挂打赏信息。

关于这一段内容，笔者斟酌了很久，主要是在想怎样表述才能不被人误解为『快来打赏，打赏的才是好人』之类的意思。不过想了许久，决定还是照常书写比较好。

『感觉某物/软件/人很好，于是打赏』这几年在国内也是比较流行的，典型的如打赏主播，以及一些小说网站（比如笔者去过的刺猬猫）什么的，都有供人打赏的选项，读者可以充钱换平台内代币，然后打赏给指定作者，作者可以提现，平台从中收点手续费，等等。在GitHub也能看到部分国内老哥开发的软件很好用，他在README里面放上了收款码，于是有人打赏的情况，说明这种做法并非个例。

关于挂打赏信息这个途径，笔者并非完全没有探索过。比如在老站点mfwt.xyz里，当时挂的是爱发电（老站点下线太久，认证已经掉了），希望能收到一些打赏，但到最后也还是0收入。对于这个新站点，一直在纠结要不要放上来，可能以后某一天会把认证通过一下，然后继续放侧边栏吧，就放在那几个虚拟币地址列表里面，有钱捧个钱场，有人捧个人场。

3.4 付费内容生产者

付费墙，可能很多朋友都碰到过，说白了就是付费成为某某博主的会员之后，才能访问一些会员专属内容，比如可以观看某些课程，可以提前看到新一期视频内容，可以下载某些文件，也有部分产出涩涩内容的也会这么做。这样的做法其实由来已久，在互联网刚刚开始有商业化信息的时候，这种就是主要的变现手段之一：通过互联网传播付费内容的信息，吸引人购买。当时在书里面看到例子是，有个健身教练把自己的健美操教程录制到了录像带上，复制几百上千份，然后在网上发布信息说有这种录像带卖，于是就赚到了第一桶金——毕竟，那可是90年代。

但对于笔者来说，这个方法并不适用，因为我就是个臭写博客的，不会做视频，不会做课程，也没有什么神奇文件和软件可供下载，当然也没有涩涩内容可以产出（谁敢啊），所以不能通过这条路来实现变现。

当然理论上另一方面，我可以去接点私活干（比如，前段时间帮朋友写了个轻小说企划网站，倒是也挣了点零花钱，买了点自己喜欢的东西），然后把这个也作为变现的手段之一，不过这和博客没啥关系了，顶多可能就是博客可以算作展示自己的平台，让人更加信任『你有接私活的能力』罢了

4. 关于困境

如果看完上述的各种变现途径，觉得可以大赚一番，那么这一小节就是专门用来泼冷水的了。反正我还是那个看法：有梦想是不错，但是也别忘了看看客观情况。

4.1 震惊！居然是流量驱动

俗称为了流量而语不惊死人不休，从早年间的标题党，震惊体，男默女泪，不转不是中国人，到现在的各类为了蹭热度而蹭热度的媒体，这样的情况其实一直都没有消失过。像这样的行为无非就是为了让你点进来看，从而给文章或者视频之类的东西带来访问量，而一旦有了流量，能干的事情就很多了。咱先不提有关引导社会舆论风向之类的高大上的话题，如果你点进去过网上的一些资讯网页，很容易就会发现页面内存在不少广告，或者说是类似性质的带货软文：

第一条广告，第二第三条标题党

很显然，多一个用户点进去，平台就多一份收入（和上面GGAD的思路是一致的），于是博主或者说平台本身的内容产出目标，就会偏向于『如何让内容更加吸引用户』。这本来是没什么错的，比如你的做法是提升文章质量，多讲一些干货，甚至是教程类网站，用户都是有耐心从头读到尾的，那自然有益；但是实际情况下，很多内容生产者要么就是像上面那样完全失实的标题党震惊体，要么就是利用LLM之类的东西生成大量垃圾内容填满网站，甚至包括古早一些时候的关键词堆砌，通过这样的歪门邪道来提高站点访问量。但是很显然，这种行为本质上还是在污染环境，而且也基本上留不住用户，比如笔者自己的例子，上面图片出现的『放假通知！连休4天！』，点进去之后扫了一眼，云南彝族....，然后就关掉了，因为笔者不是云南人，也不是彝族人，自然不会去关注这个放假是怎么一回事。虽然说可能里面有我感兴趣的东西，比如说放假还有些什么民俗活动，特色时令美食之类的，但是能把标题写成这样的，其内容质量怕也是不敢恭维——但不论怎么样都好，『点进去网页』这个行为已经发生了，所以站点后台某处的计数器已经+1，变成了真金白银流入平台的钱包里。

4.2 窗口弹出器

这是在关闭广告屏蔽插件的情况下，笔者在某著名站点的截图。这类广告的表现形式为，在点击页面上任意超链接（甚至可能只是任意位置）之后，以『半透明磨砂层之上的弹窗』的形式出现，目前已知GGAD的自动广告会安排此类形式的广告（但此站点应该没有在使用GGAD）。

提出这个引例，是为了说明上文提到的非打扰性广告的概念。别的平台暂时没有去了解，但对于GGAD来说，他似乎可以让你插入这几种广告：（我自己起的名字）

• 侧边栏广告，有点像现在的侧边栏AFF区域
• 信息流广告，比如博文两段之间会有一个banner
• 末尾大幅面广告，通常放在文章结尾后，进入评论区前
• overlay广告，固定在屏幕某位置，不随页面滚动而滚动
• 全屏弹出式广告，如上图所示

以上广告类型按照『打扰性』从低到高排列。很显然，全屏弹出式广告打扰性是最强的。

广告的插入，本来应该以适当为宜，但是有部分加了广告的站点似乎不这么想，上述几种广告几乎全都加上了，导致页面变得十分花哨，主要内容反而被广告比下去了。这里侧重讲一下最后一种全屏弹出式广告，不论是何种分类标准，想必都会认为这样的广告十分影响用户的体验，因为他本质上是直接跳出来，拦在用户和站点内容之间，完全阻断了用户访问站点内容的这个行为。在这样的情况下，如果这个站点不是什么太必要的站点，用户可能会直接选择一关了事，更换别的信息来源，导致站点整体访问质量不佳。

甚至不仅仅是网站，就算是扩大到电脑或者手机等环境，『弹窗广告』这种东西也向来被人所厌恶，例如著名的『FF新鲜事』弹窗，由特供版FLASH弹出，还有别的什么2345弹窗，360弹窗，这类就不谈了。不过根据笔者观察，这几年越来越多不懂电脑的小白把这种弹窗认为是『电脑本来就会有的』，甚至出现了认为卸载会损坏电脑的情况。就，有种奇妙的的感觉，就感觉这一代的韭菜自己就会长胖了，自己就会割断了，还会自己把自己码放整齐那种。

4.3 不要广告

上一小节提到，那个截图是在笔者关闭广告屏蔽插件的情况下才能复现的情况。实际上『广告屏蔽插件』这六个字还不能描述笔者的防广告措施，更具体来说应该是：

• 浏览器扩展 uBlock Orgin Lite
• 浏览器扩展 Linkumori
• 浏览器发送Do Not Track标头（用处不大）
• Mihomo规则，阻断广告和追踪器域名
• 路由器ADGuard Home，阻断DNS解析

这几项措施，是任意一个钻研这方面内容的Geek都可以轻松搞定，且大概率已经在使用的东西了——巧了吗这不是，本站（以及很多技术博客）所撰写的内容正好就是面向这类人群的，所以就出现了一个非常好玩的情况：站长尝试往站点里添加广告，读者尝试给站点去除广告，达到了动态平衡的程度。

于是就出现了意料之中且非常有趣的情况：部分站点会在检测到广告屏蔽器的存在（比如检测到某些广告元素不存在，或者是广告请求发送失败）的情况下，主动弹窗提醒『请您关掉广告屏蔽器以支持本站』：

诚然，读者和站长的利益其实在某种程度上处于对立面，站长当然是希望用户多看广告，多点击广告，这样自己就有钱收；另一方面，用户自然是不想看到广告，更加不想点到广告，想要保持清爽的阅读体验。『请关闭屏蔽器』的弹窗就是在这种情况下的产物，较好的情况是你可以把这个弹窗关掉，然后继续阅读内容；坏的情况是弹窗无法关闭，直到你关闭屏蔽器为止，但基本上这种情况下还是可以通过F12工具等方式移除；最坏的情况是直接remove掉主要内容（或者关键内容，比如视频播放器的控件），只要不关屏蔽器就不加载。

笔者不知道别人对此的看法如何，但是我个人其实不太喜欢这样的弹窗，但是这种不喜欢又说不上是视若洪水猛兽的那种，所以这里不会妄下结论，留给读者评判——不过即便如此，我是很反感上面提到的直接remove内容的那种的。

4.4 一念之间的放弃

忘了是哪位专家（可能是心理学家，也有可能是经济学家）提出的一个概念：在『购买』的那一瞬间，人是很容易放弃的。我的个人理解是，『购买』这个行为，本质上还是把一般等价物交易为其他物品的过程，交易完成之后所得到的物品虽然理论上价值与所付出的一般等价物相等，但是已经多多少少失去了『一般』的属性，你没办法直接再用换来的这个物品再去换别的物品，那就回到以物易物的年代了。所以在进行交易的时候，人在心理上就会评估『我这个钱花得值不值，有没有必要花这个钱』，更重要的是，这个评估的过程很容易受到外界条件的影响，尤其是当你犹豫不决的时候，有可能一个付款失败的提示，或者是略显复杂的付款流程（请点击这个按钮，到另外网站购买充值卡，再回来把卡密输进去），就会让用户放弃付款购买的行为。

对应到本文的主要内容，其实这个道理也是类似的。浏览过本博客的朋友应该都知道，侧边栏的打赏栏，笔者挂的是自己的几个加密货币钱包地址。玩习惯了加密货币的朋友可能不以为然，但是对于一般人来说，『加密货币』是一个从未接触过的概念，可能也就是在新闻或者别的什么地方听说过比特币，但是也就仅仅限于比特币了。这就导致一个问题：即使可能真的有赞助者想要打赏本站，也可能会因为不愿意/不知道如何把法币兑换为加密货币，就放弃打赏这个行为。

当然，笔者很清楚这一点，而且其实有点有意为之的意味在里头，毕竟一方面确实不是很想直接挂微信和支付宝收款码之类的东西，另一方面的话，其实也是认为『有心即可』，并不强求。

5. 写在最后

断断续续写了两天，终于把这篇文章写完了。

其实正如开头所说，涉及到钱的话题总是很容易引起争议，但是还是不妨碍讨论一下客观上存在的问题与情况。

笔者不想做空头承诺，不会做『本站打死也不放广告』之类虚无缥缈的承诺，毕竟还是那句话，谁会和钱过不去呢（你看本站侧边栏就有自己的AFF广告），但至少有一个底线就是：广告不能影响阅读。我想，这个还是比较容易做到的。

（完）